Läkemedelspriser…
Det finns olika principer för att prissätta sina varor. Man kan utgå från kostnader för råvaror, tillverkning och marknadsföring och sätta ett pris som gör att man går med vinst. När det gäller receptfria läkemedel kan man också se det som att kunden köper ett alternativ till att lägga tid på och betala för ett läkarbesök, hanteringen av recept och påföljande besök på apoteket – om man kan korta hela kedjan så har kunden vunnit åtskilligt med tid på att kunna gå direkt till apoteket och köpa ut sitt receptfria läkemedel. Om man är egen företagare förlorarar man fakturerbar tid så om den här proceduren tar tre timmar, kanske man rent av förlorat sisådär 1500-3000 kr? (Beroende på vilket timarvode man har förstås). Om man profilerar sig hårt, för det också med sig högre kostnader för reklam. Men ibland går det för långt.
Under en tid har det receptfria läkemedlet Eeze lanserats som ”migränmedicin”. Det är många som uppmärksammat reklamfilmerna och nämnt den här medicinen för mig, eftersom jag ju har migrän. Grejen är att den verksamma substansen är diklofenak. Samma gamla substans som funnits med läkemedelsnamnet Voltaren i minst tjugo år (troligen längre). Voltaren/diklofenak var förut receptbelagt och skrevs ut mot t.ex. muskel- och ledvärk, menstruationssmärtor och huvudvärk – jag har bekanta som fick Voltaren mot migrän.
Om principen med den andra typen av prissättning enligt ovan ska fungerar krävs att man säljer något unikt som är svårt att kopiera. Diklofenak är lätt att kopiera och produkten Eeze är en nytillkommen ”kopia” av ett sedan länge etablerat preparat.
Idag finns både Eeze och Voltaren i 25 mg styrka receptfritt på apoteket. Eeze trycker hårt på att det lindrar migrän, Voltaren för en något mer diskret tillvaro på hyllorna. En ask med 18 st Eeze kostar 215 kr, vilket motsvarar nästan 12 kr per tablett. En ask med 20 st Voltaren T kostar 44,50 kr, vilket motsvarar ca 2,20 per tablett.
Så länge kunderna köper läkemedelsnamn och inte verksamma substanser är det många som kommer att tro att Eeze är bättre mot migränsmärta än Voltaren T – fast det alltså är exakt samma verksamma substans i de båda tabletterna.
Okej, jag har skrivit en bok om migrän så jag har plöjt igenom massor med läkemedelsinformation vilket gör mig lite bättre rustad i läkemedelsskogen, men snälla alla människor: kolla vad den verksamma substansen i ert läkemedel heter och köp inte dyrt i onödan! Det ni köper är sådant som acetylsalicylsyra, paracetamol och ibuprofen hopsatt till behändiga små tabletter med namn som Magnecyl, Treo, Alvedon, Curadon, Ipren eller Ibumetin (finns förstås ännu fler namn). Sånt här vet apotekspersonalen, om man frågar så tipsar de om de billigare alternativen.